“不銹鋼”本來就是偽名詞，因各種不同環境的影響，或各種人為保養不當，它還是會生銹的。（
如何防止不銹鋼生銹，在本文中就不再詳細闡述）"怕生銹，用XX"、"正宗304"、"假一賠十"……這些帶有誤導性、善誘性的廣告語，或多或少都阻礙了不銹鋼品牌的良性發展。
從事不銹鋼行業的你有沒發現，由于不銹鋼行業的特殊性，讓不銹鋼品牌在終端宣傳上特別吃力，甚至可能要多花幾倍的宣傳費用和代價才能讓人豁然了解。
但目前的現況是，廠家及其產品在品牌傳播通道上到達代理商及加工戶這一關時就戛然而止，下沉到終端消費市場的效果微乎其微。我們終究會產生困惑：我們的廣告是做給客戶看的還是終端消費者看的？
當然，如果從理性的角度分析，半成品的企業始終繞不過經銷渠道這個層面，如果你不做成品的話，你的廣告還是要以經銷渠道為主，然后再幫他們打廣告傳達到終端層面，讓消費者起到一個認知的作用。
說到這點，再來探討下不銹鋼行業的廣告語。
廣告語是品牌傳播的核心載體，在與消費者的溝通中起著非常重要的作用。現在廣告傳播費用很高，有些媒體人均傳播費用甚至高達幾元錢。所以很多企業往往想創作一兩句廣告語，能把品牌形象、產品定位等元素糅為一體，聚焦發力。
誰都想利用廣告語“一句話打天下”。但在不銹鋼行業，大部分的企業宣傳廣告語都還在起跑線上，不是缺乏文化底蘊，就是顯得急功求利。
目前大部分的不銹鋼品牌還是針對產品的屬性作廣告語。如“怕生銹，用XX”、“正宗304”、“假一賠十”等等。回過頭來看看，正是因為這些有誤導性、善誘性的廣告語，或多或少阻礙了不銹鋼品牌的良性發展。
“不銹鋼”本來就是偽名詞，它還是會受各種環境的影響，或各種人為保養不當而導致生銹。你又不能徹底保證不生銹，何苦還要在此方面宣傳自己的不足？
說的不好聽，本來你的產品質量就沒問題，但你還對著消費者打出這樣的廣告語，那不是搬起石頭砸自己的腳？而且你沒有強大的售后團隊，不然你會慢慢疲于面對，甚至影響一個企業正常的發展。
廣告語創作并不簡單。業內人士比喻得很形象：猶如帶著鐐銬跳舞。想創作出一句完美的廣告語，實在是難上加難。
綜觀市場上的廣告語，總體我們可以理解為產品廣告語、品牌廣告語、企業廣告語，我們可根據市場不同的需求建立適合自己的廣告語。
比如：針對經銷商、加工戶的招商渠道，我們就可以打出產品屬性的廣告，因為從事不銹鋼行業的人都可以理解；
針對終端消費者層面的，我們就可以打出品牌廣告語，但這個廣告語就不能太過專業，也不能讓人模糊不清，必須是直白、通俗易懂；
至于企業廣告語，這是經銷渠道和終端消費者都通用的，目前也是大多公司普遍所采用的廣告，廣告內容只是打出企業名稱和產品，這也是比較受用的。
以上三個層面的廣告語又可以靈活運用、相輔相成、互補共生。
如何判斷一句品牌廣告語成功與否？
好的廣告語必須切合品牌或企業所要傳播的定位，必須有沖擊力、感染力，必須易于傳播。
人們通常是在無意識的情況下接受廣告信息的，如果廣告語冗長含混，就很難抓住人們的注意力，也就失去了它原有的宣傳效應。
單單從目前不銹鋼行業的廣告語來看，并不利于企業的品牌塑造。
也許在行業普遍存在爭相追逐短期利益的前提下，企業的生存法則就是“唯利是圖”，誰愿意高山流水深耕細作?
如何從品牌、文化、服務上尋求利潤增長點也成了行業的熱點。
品牌需要文化內涵，產品需要文化底蘊，因此，當企業的品牌形象開始塑立，品牌文化得到建設，品牌知名度和美譽度及忠誠度全面提升的時候，產品也得到了消費者認可。
文化營銷自然被企業當成在市場上立于不敗的法寶，當這種文化沉淀下來成為企業文化時，它就具備了不可模仿性。
